据悉，2018年苹果公司在中国的iphone出货量为3420万部，较2017年的3670万部下降了250万部，2018年四季度苹果在中国的出货量为1090万部。从2018年全年的出货量来看，苹果排名在，华为、oppo、vivo、小米之后的第五名，市场份额为8.4%。而在2015高峰期苹果手机在中国的市场份额是25%，每出产四台智能手机就有一台是苹果。

　　是什么原因使苹果手机在中国的销量大幅度减少呢?无非以下几点。

　　一:国产手机品牌竞争力强大。中国国产手机以华为、oppo、vivo、小米为代表的手机技术不断更新换代，不论从外观还是性能上都有很大的进步，其性能已接近苹果，价格更低。值得国人信赖，而且国产手机在营销上下功夫，其产品直销到全世界。

　　二:苹果手机创新不够。苹果手机刚进中国时受多少人的热捧，有人连夜排队卖苹果，卖肾买苹果，觉得是多么高端，多么大气、前卫和时尚的圣物，特别是年轻女性，看不上国产机，以拥有苹果为荣。而当人们接连买几代苹果新机时发现，苹果手机的创新不够，无论外观还是性能都会让人失望，新机主要增加了内存容量和一些不实用的软件外，没有什么特别，所以这几年感觉苹果的光环退却了，奇迹变成平凡。

　　三:定价过高。随着国产手机品牌的的崛起，其技术直追苹果，而同等水平的苹果手机的售价一直高于国产机，由于中国的苹果手机销量下滑后，苹果公司不得不撤销大中华地区职场定价人员，降价促销。仍然无法提高苹果消量。

　　四:苹果手机毛病不断。首先就是电池问题，苹果手机的电池不经用，耗电太快，有时电量还有(20-30)%就黑机，电池发热发烫。手机功能很多却很难掌握，有很多多余不实用的功能，还有信号不好和容易受冻关机，等等。

　　荣耀手机

　　五:高通和苹果的官司，法院对苹果的禁售令，使得苹果的声誉又受到了影响，以后在中国的路更难走，更具挑战性。

　　小米手机

　　六:就是美国禁止华为，激起了国人的爱国情怀，纷纷抵制苹果。

　　总之，苹果过去虽然在中国赚的盆满钵满，但是面对众多国产手机品牌的崛起，要想一直很好的发展下去，是个不小的挑战。