36氪讯，苹果CEO蒂姆库克表示，3月底iPhone销量的改善让人相信，情况正在好转。苹果2019财年第二季度业绩财报显示，iPhone净销售310.5亿美元。另外，iPad净销售48.7亿美元，Mac净销售55.1亿美元，可穿戴设备、家庭产品和附件产品净销售51.3亿美元。

　　大中华营收同比下降了近30亿美元，至103亿美元。苹果CEO库克表示，由于定价调整、环境回暖等原因，中国消费者信心被提振，苹果在中国走出2018年年底的谷底，本财季最后几个星期中国市场的iPhone销售同比增长。

　　目前，在网上商城中，Apple iPhone XR(128G)售价5699，Apple iPhone X(64G)售价7099。

　　苹果在中国的销量不佳已经成为大家所公认的事实了，为什么苹果手机在中国会出现这样的问题，其实这个问题并不是一天两天的事情，顾客可能更要好好考虑一下自己到底是怎么回事?

　　首先我们来看，苹果在中国的销量下滑最核心的关键点就是它的定价问题。原先苹果手机在中国的价格已经非常高了，在乔布斯在世的时候，一台苹果手机甚至有人卖肾来买。如今苹果手机的高价更是高得有些超乎大家的想象，对于大多数人来说，也许用一个月或者一个多月的工资买一台手机还是可以接受的，但是苹果手机如今的价格已经远超了大多数中国人一个月的平均月薪。在这样的情况下想让中国给苹果贡献很多的购买力，实在是一件不太靠谱的事情。即使是现在，苹果手机已经降价了之后，同样依然是非常昂贵的手机。可以说苹果虽然降价，但是它的本身降价幅度实在不值得说，表现出苹果对中国市场的诚意，作为全世界最大的苹果市场之一，库克对于中国市场一直采用一个非常傲慢的态度。

　　其次则是苹果的创新问题，对于一个手机产业来说，也许创新不一定是手机产业的必备要素，但是对于苹果手机来说，创新则是苹果的必备要素。由于乔布斯给苹果奠定的企业文化和企业认知就是，这是全世界最酷的手机，最具创新活力的手机，所以在这样的一个情况下，苹果手机能否展现出足够的创新力，这才是支撑整个苹果手机快速发展的核心动力，苹果能否卖的出去卖的好，直接是和他的创新密切相关。但是我们看到现在的苹果创新实在是乏善可陈，我们所认识到的手机创新大部分都不是由苹果所产生的，缺乏核心创新动力，这才是苹果所面临的最大的问题。

　　第三则是苹果它的整体的软件体系，我们知道乔布斯生前给苹果构建了一整套的软件体系，苹果大量的应用和它的产品和服务都是付费的，所以这套付费体系让苹果可以在自己失去了创新动力之后，依然能够凭借自己的生态链和生态付费赚到很多的钱。但是这些整体的软件和服务体系对于苹果来说其实也是一种饮鸩止渴的做法，如果有一天大家对苹果的态度不再像现在一样那么痴迷的话，谁会为苹果的软件付费?

　　所以库克说苹果在中国已经走出了低谷，我们只能说是不是现在还是乐观得太早了。