ins与instagram,instagram的中国版
ins与instagram,instagram的中国版
ins与instagram,instagram的中国版"能不能别学TikTok了！"Instagram的用户终于受不了,纷纷站出来抗议.
不夸张地说,现在的Instagram,就像是又一个TikTok,而且还是山寨版的.
乍看起来,曾经的图片社交平台王者Instagram就像是另一个TikTok,而且还是一个山寨版.而他们曾经引领行业潮流的图片社交内容,已经不是优先展示内容,在平台的推荐权重已经明显让位于短视频,而且信息流内容也以算法推荐为主.很显然,短视频已经成为Instagram的主打载体,算法推荐成为了核心基石.
很多老用户并不接受这种"TikTok化"的Instagram,尤其是那些更推崇图片内容的博主.他们虽然也在做视频,但内容创作依然以图片为主.Ins平台全面短视频化,无疑会直接影响到他们的流量,从而限制他们的流量分成以及广告营收.
Instagram就这样变成TikTok真的好么?一位30多万粉丝的图片博主illumitati上周站出来呼吁网友签名请愿,转发呼吁Meta带回以前的Instagram.他写到,"让Instagram回归初心吧,不要再试图变成TikTok了,我只想看到朋友们的图片."显然,这封请愿呼吁信说出了不少Ins用户的心声.
美国超人气网红姐妹金·卡戴珊(KimKardashian)和凯莉·詹娜(KylieJenner)也加入了这场抗议活动,批评Instagram越来越像TikTok,而忽略了图片社交的本质.这两位加起来粉丝超过6.8亿的超级网红同样打出了#让Instagram回归初心"的标签.或许在这些头部网红的施压下,Instagram本周不得不宣布进行部分调整,业务负责人亚当·莫斯利(AdamMosseri)通过视频安抚用户说,"最近Instagram发生了很多事情,在测试诸多不同的调整.我们会聆听来自所有用户的诸多担忧."他解释说,一些全屏功能只是面向部分用户的测试,本意是为了提供更多的全屏体验,带来更多有趣和参与的体验.
Instagram全面TikTok化究竟是好是坏,未来的社交媒介是否短视频,或许不同人有不同观点.但不可否认的是,现在的Meta从功能产品到算法界面,从Instagram到Facebook,扎克伯格的整个社交网络矩阵都在全面模仿TikTok,试图借鉴后者的成功经验,追赶短视频的社交浪潮.
除了早已"TikTok化"的Instagram之外,Meta矩阵主应用Facebook也在朝着这一方向狂奔.上个月底,Facebook应用也进行了重大改版,对产品界面和内容推荐进行了调整,加入了类似的"发现功能",而这明显借鉴了TikTok的成功法宝——"算法推荐".
实际上,Facebook早就在Instagram上加入了这一功能,在获得满意成效之后,才在Facebook应用进行改版推广.扎克伯格在分析师电话会议上自信地表示,目前信息流来自推荐内容的比重为15%,计划年底将这一比例提升至30%.
Facebook去年宣布将母公司改组成为Meta,未来全力进军元宇宙业务.看起来,从Instagram到Facebook,Meta旗下两大社交平台也先后进行了产品战略转型,朝着TikTok开创并成功的"
扎克伯格并不忌讳提到自己借鉴TikTok.他在一个Meta投资者会议上表示,"用户希望拥有更多消磨时间的选择,TikTok这样的应用正在迅速增长.因此我们专注于Reels产品,这具有非常重要的长远意义."今年4月的一份内部备忘录显示,Facebook业务负责人阿利森(TomAllison)遗憾公司之前对TikTok带来的竞争威胁反应迟钝,认为TikTok已经直接威胁到了Meta的核心领域.
Meta发言人确认了这一消息,"大多数人来到FB平台不是为了看新闻的,所以作为企业,我们也没有必要在那些不符合用户喜好的内容过多投资".尽管Facebook的News功能还会继续存在,但媒体内容合作项目则会逐步结束.这意味着Meta的内容创作资金将专注于视频领域,尤其是Reels短视频内容.
相比此前只是给Reels一个页面,现在的In
收购不成就直接抄袭,这已经成为了扎克伯格的惯用招数.美国联邦贸易委员会(FTC)起诉Facebook垄断案的文件显示,扎克伯格当初收购Instagram和WhastApp时都曾经发出过同样的威胁,逼迫对方接受自己的报价.而Facebook在复制产品功能之前,也曾经向Viddy、Snapchat抛出过收购橄榄枝.
在高层的直接支持和授意下,Facebook在过去十年连续效仿致敬了Google+、Path、Meerkat、Viddy,以及Snapchat等诸多社交产品的设计与功能.而过去三年时间,Facebook更是完全盯上了最炙手可热的短视频社交平台TikTok,明枪暗箭,无所不用其极.
如果说对这些美国社交产品,扎克伯格的模仿手段还算是激进市场行为的话(毕竟产品功能与页面设计没有专利保护),那么过去几年Facebook对TikTok所采取的竞争手段,已经远远超过了正常的市场范畴,甚至可以说无底线的地步.
毫不夸张地说,TikTok是Facebook自创办以来所面临的最大竞争对手,给扎克伯格带来的威胁远远超过了当初的Instagram、WhatsApp、Snapchat以及其他一众竞争对手.TikTok培养壮大与引领主导了趣味短视频社交,也因此成为了全球社交媒体领域的新贵.而他们的迅猛崛起,正好与Meta陷入增长停滞同步,更给了扎克伯格施加了压力.
TikTok的崛起势头无疑令人震惊.过去四年时间,TikTok都是全球下载量最大的社交应用,去年更超越谷歌成为全球访问量最大的网站.SensorTower的数据显示,今年第一季度TikTok再次成为全球下载量最大的社交网站.
从2019年岁末开始,扎克伯格和Facebook不断明着暗着游说美国国会议员,渲染TikTok可能存在数据风险,呼吁美国政府进行国家安全调查,最终促使特朗普白宫在2020年8月颁布行政命令,以威胁关闭网站的手段,逼迫TikTok出售给美国公司.值得一提的是,过去两年Meta每年在国会游说方面的投入都超过了2000万美元,是美国政治游说开销最大的企业.
就在TikTok因为特朗普禁令陷入监管危机之际,Facebook却在同一个月,紧锣密鼓地发布了高仿对手的功能Reels,从音效、特效到算法都有着明显的的TikTok痕迹,还试图趁乱挖角TikTok的网红博主.但令扎克伯格失望的是,TikTok通过诉讼成功延缓了禁令执行,拖到了新总统拜登上任撤销禁令,最终安然度过了这场危机.
然而,Meta并没有就此放过TikTok,没有停止黑公关的步伐.今年年初《华盛顿邮报》独家曝光内部邮件显示,Meta雇佣了一家神通广大的政治游说机构TargetedVictory,向美国各地的主要报纸媒体投放评论文章和读者来信,编造出各种真假难辨的新闻,渲染"TikTok平台危害年轻用户"的新闻.这并不是Facebook第一次干这种事情,2011年的时候他们也曾经通过公关公司制造谷歌的负面新闻.
这一方面是因为Meta去年陷入诸多监管危机和丑闻,试图制造TikTok威胁美国安全的"黑料",以此转移监管部门和公众舆论的注意力,另一方面也是希望促使美国政府再度对TikTok展开安全调查,施加监管压力.据媒体揭露,去年年底美国参议院致函要求TikTok参加青少年监管问题听证会,诸多"证据"就直接来自Meta通过公关公司所提供的黑料.就在今年6月,一些共和党参议员再度渲染TikTok的数据安全问题,要求对TikTok展开调查.
尽管一次次遭受竞争对手的抄袭挖角和政府机构的打压逼迫,TikTok却顽强挺过了监管危机与市场冲击,在短视频社交领域的市场地位反而愈发巩固.在Qustodio的用户逗留时间统计中,TikTok是唯一一家过去几年用户逗留时间保持持续增加的社交应用.而在Meta最为核心的美国市场,TikTok的日活已经突破了1.1亿人.
而与此同时,Meta的状况却无法令人乐观.去年第四季度,Facebook日活出现了18年以来的首次下滑,用户增长陷入停滞,市场趋于饱和,产品缺乏新意,公司丑闻不断,这诸多因素都导致了Meta目前的困境.而苹果收紧用户隐私权限,更让Meta的核心社交广告业务承受压力.今年第二季度,Meta财报营收出现了首次下滑,净利润更是暴跌36%.过去两年大举扩张的Meta,已经着手准备进行裁员.
既然遏制不住TikTok,那就变成另一个TikTok.但是,扎克伯格这样全面效仿TikTok,丢掉了Facebook和Instagram的初心本质,真的能给Meta的业务带来转机吗?
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