对于苹果公司来说，2018年并不是一个好年份，从年初的IPhneX遇冷开始，一直到后面的新机发售的冷清，尽管苹果公司在今年创造了历史，成为市值突破万亿美元的公司，但华为P20、Mate20系列的发布，还是给苹果带来了不小的阴影，以往苹果引以为傲的拍照，也被华为所反超。最大的坏消息是，苹果今年的世界市场份额，在今年曾经被华为短暂超过，这是以前从没有过的事情。

　　苹果自身产品也不够给力，尽管库克今年发售的IphoneXS系列手机性能吊打一种安卓手机，但并不能掩饰它虚弱的外表，长期没有突破的外观和用英特尔芯片导致的“信号门”事件，而苹果用于走量的IPhoneXR，也因为大黑边和720P屏幕，受到广大用户的吐槽。苹果的市值也在不到几个月的时间内，下跌了超过2000亿美元。而阿里巴巴的市值也才不到4000，相当于跌掉了办个阿里巴巴。面对这种情况，库克也坐不住了。

　　面对这种情况，苹果公司终于决定祭出大招，它要降价促销。这可是很不得了的事情，要知道苹果以前从来没有在新品发布不到半年，就选择主动降价。曾经库克还表示：iphpne并不贵，每天只要1块钱(其实是美元)，苹果手机可以代替其他的数码产品。但现在看起来，库克曾经说过的那些话，都在一一遭到打脸。为什么要降价，除了为新品让道，就只有手机卖不动了，而苹果显然属于后者。

　　有媒体报道，苹果这次是向日本运营商低头，选择一补贴运营商的方式，推动自家手机的降价促销，但要知道日本市场曾经是苹果最赚钱的市场之一，苹果手机在日本人中的使用率很高超过46%，尤其是在年轻人中，几乎每个人手上拿的都是苹果手机。但IPhone上市后，并没有出现库克想象中的热销，对苹果近乎狂热的日本人也开始失望，不买库克的账。

　　日本运营商透露，64G版本的iphone将首先开始降价，价格从84800日元掉到25920日元，降幅接近2/3，用户只要和运营商签订一个2年的合约套餐。这个价格换算成人民币，就是说只要1584元，你就能把IPhoneXR带回家，这个价格要比国内很多的旗舰机都要低得多。看来这次库克是要下血本了，就为在日本打开销路，还好这个价格不是在国内，不然国内手机厂商的日子将很不好过。

　　其实不仅是日本，苹果手机在中国的销售也不乐观，根据最新的数据，今年第三季度，虽然苹果手机的销售额达到了577亿元，还是排在第一的位置，但它的销量已经比小米还少了，只能排在第7的位置，也就是说苹果手机能有这样的销售收入，完全是因为苹果手机的高价策略造成的。形成对比的是，华为手机的销售量加上荣耀，总共达到了3073万台，排名中国第1。

　　面对同样惨淡的中国市场，不知道库克作何打算，是否会同日本一般，采用降价促销的办法呢?只是有个问题，如果真的这么做了，苹果公司的利润下滑就不用说了，光中国广大的果粉就不会答应，凭什么自己花了几千一万多买的手机，别人低价就能买走。你们支持库克在日本的做法吗?如果苹果在中国真的降价销售了，你又会考虑入手吗?