在本次发布会的前三十分钟，苹果推出了两项重磅服务：游戏订阅平台Apple Arcade以及视频订阅平台Apple TV Plus。为了强调两者的重要性，苹果在发布会上一口气展示了多款Apple Arcade的游戏，不仅细致到玩法、画面、如何升级，甚至还在现场播放了游戏中水底音效的效果。

　　“这是全世界第一个游戏订阅服务，我们在这里有100多个独家游戏，在其它平台上都是找不到的，没有任何其它服务可以同时推出这样多的服务。”苹果的演讲者强调说。

　　在视频内容上，苹果正在着力推进自制剧内容。据媒体报道，苹果目前在电视节目、纪录片以及其它原创内容上已经花费了60亿美元，达到迪士尼2019年全年预算的四分之一;在半年以前，这一数字才仅为10亿美元。

　　本次发布会上，苹果公布了一支新自制剧《SEE》的预告，该剧集的正式播出时间为今年11月1日，这也是Apple TV+正式上线的时间。

　　根据苹果介绍，Apple Arcade将于9月19日上线，在第一周即会带来100款游戏，其订阅价为4.99美元/月;Apple TV+的订阅价同样是4.99美元。同时，苹果提供一个月的免费使用期，如果用户购买Apple TV，则可以免费收看一年。

　　将服务视为硬件后的下一个增长点是苹果最近两年的重要策略。在2019年初，库克回应舆论质疑称，不看好苹果的华尔街人士可能低估了“苹果不断成长的设备和服务生态系统”。他强调说，过去一年，苹果有1000亿美元营收来自iPhone之外，即使剔除iPhone，单以其它收入看，苹果仍然“是一家相当大的公司营收增长了19%”。

　　苹果正在以一种相当“刻意”的方式提升着服务产品的地位。最为明显的是，在3月25日召开春季发布会之前的一周，苹果意外地以每天一次的频率默默更新了iPad、iMac、AirPods等多个产品线，没有任何宣传;而在正式发布会当天，一举公布了多项服务内容。

　　在秋季发布会前，苹果在服务上的重要进展主要为信用卡和新闻订阅。

　　今年3月的春季发布会上，苹果宣布已经集成了《纽约客》、《华尔街日报》、《连线》等媒体，总计超过300本顶尖杂志及权威刊物，用户每月只需支付10美元即可阅读其中所有内容;可以对比的是，仅《华尔街日报》的数字版订阅价已超过15美元/月。

　　当时，苹果同样宣布了Apple Arcade和Apple TV+的存在，不过并未披露更多细节。此次两者均有所进展后，苹果的订阅服务战略变得更加清晰。

　　种种动作显示，苹果“转型服务”的决心确实不虚。此前，曾有分析师统计显示，苹果服务利润虽高，在收入结构上，却超过六成来自App Store和“其他”，即应用商店抽成和Apple Care+，对iPhone依赖度过高。这也意味着，在iPhone设备遭遇瓶颈的情况下，苹果服务的增长空间也十分有限;如今，苹果服务在金融、音乐、新闻、视频、游戏五个领域全部落地，或许在未来的两三年内，服务业务的收入结构将有较大变化。